Zo is de tijd dat 50-plussers voornamelijk ‘achter de geraniums zaten’ voorgoed voorbij. Als die al ooit bestaan heeft. Over het algemeen zijn de huidige 50-plussers actief, ondernemend en zelfbewust. Ze staan volop in het leven en voelen zich gelukkiger dan eerdere generaties. Ook zijn mensen boven de 50 vaak buitengewoon koopkrachtig; ze bezitten maar liefst 80% van het totale Nederlandse vermogen. Ze sparen om leuke dingen te doen, maar zijn niet bang om dat geld uit te geven. Ruim de helft van de consumptieve bestedingen wordt gedaan door 50-plussers.