VRAAG.
Hoe zien de (toekomstige) woonbehoeften van 55-plussers in de Achterhoek er over vijf tot tien jaar uit?
Expertise.
- Onderzoek
- Doelgroepkennis
- Strategisch advies
AANPAK.
Markenheem is een ouderenzorgorganisatie met vijf verpleeghuizen, thuiszorg en dagbesteding. Na de ontwikkeling van de strategische basis voor het Samen Thuus woonzorgconcept, vroeg Markenheem ons om een diepgaande marktanalyse. Het doel: de koers voor Samen Thuus: particuliere zelfstandige woonvormen met zorg bepalen.
We brachten strategisch advies uit op basis van kwantitatieve en kwalitatieve data, en gingen aan de slag met:
- Deep dive & regionale analyse: we doken in onze eigen onderzoeken en vergeleken dit met data uit de regio.
- Concurrentie-analyse: met ‘Zorgorganisaties in beeld’ brachten we zowel de reguliere als particuliere zorgorganisaties in de nabije omgeving in kaart.
- Demografische prognoses: een prognose per woonkern (5 stuks) op basis van leeftijd (55+) en inkomensniveau.
- We organiseerden een focusgroep om de behoeften bij 70-plussers rondom betaalbaarheid, technologie en woonwensen te valideren.
Resultaten.
Een compact inzichtendocument met strategisch advies voor de korte termijn:
- 6 leefstijlprofielen: per woonkern is op basis van het BSR-model inzichtelijk gemaakt wat de 55-plusser drijft.
- Woonwensen in cijfers: concrete data over acceptabele huurprijzen, gewenste woningindeling, omgevingsfactoren en technologische adoptie.
- 4 Persona’s: vertaling van de data naar tastbare profielen die de doelgroep een gezicht geven
De klant aan het woord.
“De inzichten vanuit Bureauvijftig helpen ons verder bij het ontwikkelen van het dienstenportfolio en de vastgoedportefeuille van Markenheem.”
Anja Stunnenberg, bestuurder Markenheem
